本報訊 根據最新“出爐”的《中國品牌全球傳播力研究報告（2024）》，從“去海外做生意”到“在全球做生意”，中國品牌出海越來越具有“海外原生，志在全球”的新視野，越來越多的中國企業自成立之初就錨定全球市場，從海外起盤再回到國內發展壯大的趨勢漸顯。
據悉，從“模仿重做”到“創造需求”，中國品牌在白熱化競爭的全球市場中，努力創造更加細分的市場需求，逐步擺脫“跟隨者”位置；從“勝于質造”到“從心智造”，中國品牌不斷增強品牌與消費者之間的情感聯結。投資建廠、集團化增長、產業鏈輸出……中國企業多元發展路徑不斷構建起品牌的海外價值生態鏈。
報告認為，無論是在傳統制造業、消費品領域，還是在新興技術領域、互聯網服務行業，中國品牌都展現出前所未有的全球傳播力。在過去一年間，中國的全球化品牌除了在質量、性價比和供應鏈建設等方面保持競爭優勢外，已開始系統性重構出海戰略，在視野、市場、技術等維度不斷創新。
報告稱，中國出海品牌的先鋒企業已做出路徑探索：以領先技術支撐，用高性價比、高技術含量的產品在國際市場站穩腳跟；“中國創造”帶動更多品牌走向國際市場。
報告建議，品牌出海要制定長遠發展戰略，著力打造戰略定力、應變能力與傳播影響力。(陳靜
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